Desde hoy, 17 de agosto de 2026, Google Ads cambió cómo se comportan las pujas por objetivo en campañas limitadas por presupuesto. Si manejás presupuestos chicos, esto te toca de lleno.
En una línea
Si tenías un CPA objetivo holgado y la campaña rendía mejor que ese número, ese margen se terminó. Google ahora optimiza hacia el target que cargaste, no hacia el que venía consiguiendo.
Qué cambió exactamente
Hasta ahora, una campaña «Limitada por presupuesto» con Target CPA o Target ROAS podía rendir bastante mejor que el objetivo cargado. Si tenías un CPA objetivo de $10 y traía conversiones a $5, Google se quedaba tranquilo en $5.
Eso se terminó: ahora optimiza hacia el número que cargaste. El ejemplo es de la documentación oficial: con un objetivo de $10 y un CPA real de $5, la campaña empieza a entregar más cerca de $10.
Aplica a Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen y Travel, más Search Ads 360 y DV360. Quedan afuera App, Video reach y Video views. Y ojo: solo afecta a campañas limitadas por presupuesto. Si la tuya no lo está, no cambia nada.
Google no toca los targets por su cuenta. Desde el 6 de julio habilitó la Bid Target Adjustment Tool —notificación en la cuenta, o Configuración > Puja en Campañas— que baja el target al rendimiento real con un clic.
A quién le duele y a quién no
Acá está lo importante para una cuenta argentina. Con presupuestos en pesos que la inflación licúa mes a mes, «Limitada por presupuesto» no es una excepción: es el estado normal de la campaña pyme promedio. O sea, casi todo tu portfolio entra en el alcance del cambio.
Y muchos veníamos usando el target holgado como colchón: dejabas un tCPA alto para que Smart Bidding tuviera aire. Ese colchón dejó de existir. En la discusión que levantó el anuncio hubo quienes admitieron correr targets flojos a propósito, y quienes contestaron lo obvio: si querés un CPA de $5, escribí $5.
Le duele a…
El que tiene un tCPA cargado hace ocho meses y nunca lo revisó. Va a ver el costo por conversión subir sin haber tocado nada.
No le cambia nada a…
El que ya tenía el target alineado con el resultado real, y las campañas que gastan cómodas por debajo del presupuesto.
Queda una pregunta abierta, planteada en la sesión con Ginny Marvin: si una campaña rinde mejor que su target, ¿cómo llega el algoritmo al número más caro? ¿Subiendo CPCs o comprando términos peores? Google todavía no lo respondió con claridad. Hasta que haya datos, mirá los términos de búsqueda más seguido.
Qué hacer esta semana
- Filtrá por estrategia de puja y quedate con las de Target CPA o Target ROAS.
- De esas, mirá cuáles estuvieron limitadas por presupuesto de forma sostenida, no un par de días sueltos.
- Compará el target cargado contra el rendimiento real de al menos un ciclo de conversión completo. En cuentas de poco volumen —casi todas las locales— estirá esa ventana: con diez conversiones al mes, una semana no te dice nada.
- Donde haya brecha grande, decidí a mano. Bajar el target al rendimiento real conserva la eficiencia; dejarlo quieto es aceptar que el costo por conversión suba.
- Si el problema nunca fue la puja sino que el presupuesto no alcanza para la demanda disponible, tocar el target no lo resuelve.
El único error caro es no revisar. Cualquier target que quede sin tocar esta semana ahora es una decisión, no un olvido.
En Digital Red gestionamos campañas de Google Ads y Meta Ads con este tipo de revisión incorporada al trabajo mensual. Si querés ver cómo se traduce en números, mirá nuestros casos de éxito.
Fuentes
- Changes to target based bid strategies — Google Ads Help
- FAQ: changes to Target-based bid strategies — Google Ads Help
- Google Is Ending Target Overperformance — Search Engine Journal
- Google Ads Changes With Bidding For Campaigns Limited By Budget — Search Engine Roundtable