Si alguna vez tuviste una cuenta de Google Ads con anuncios en estado «Aprobado», presupuesto disponible y puja competitiva, pero el gasto no arrancaba, probablemente no fue un problema de puja ni de calidad de anuncio. Fue Limited Ad Serving, la política que Google amplió en agosto de 2026 a todos sus productos.
En una línea
Google no rechaza el anuncio: limita cuántas impresiones recibe la cuenta que considera «no calificada». El anuncio queda aprobado y aun así no entrega, porque el límite está puesto sobre la cuenta, no sobre la pieza.
Qué es y qué cambió en agosto
Limited Ad Serving no rechaza anuncios: limita cuántas impresiones recibe una cuenta que Google considera «no calificada» en escenarios donde hay más riesgo de mala experiencia para el usuario. El anuncio pasa la revisión de políticas, queda aprobado, y aun así entrega muy por debajo de lo esperado. No hay rechazo que apelar ni error que corregir en el anuncio.
Google arma esa calificación con una combinación de señales: madurez de la cuenta, estado de verificación del anunciante, historial de cumplimiento de políticas, reportes de usuarios, qué formatos de anuncio usás, el rubro, y otros atributos de la cuenta. Google no publica cómo pondera cada señal ni cuánto tarda una cuenta en dejar de estar limitada, así que cualquier plazo concreto que veas dando vueltas es especulación, no dato oficial.
La política no es nueva: nació en 2023 apuntada a anunciantes primerizos que mencionaban marcas de terceros, se extendió a YouTube en agosto de 2024 y llegó a Search en junio de 2026. Lo que pasó en agosto de 2026 es la expansión grande: ahora cubre todos los productos de Google Ads, sumando Gmail, Play Store y Discover a lo que antes eran solo Search y YouTube. El despliegue es gradual y Google dijo que termina de completarse recién en 2028.
Por qué le pega más a una cuenta nueva
Acá está el dato que más importa para una agencia que abre cuentas de pymes todo el tiempo: una cuenta nueva, sin verificación de anunciante completa y sin historial, es exactamente el perfil que esta política mira con más recelo. No hace falta haber hecho nada mal. Alcanza con ser nuevo.
El síntoma es el peor posible para explicarle a un cliente: los anuncios están aprobados, la puja es competitiva, el presupuesto está disponible, y el gasto no despega. El diagnóstico de manual —revisar Quality Score, revisar puja, revisar presupuesto— no encuentra nada raro, porque el problema no está en ninguna de esas capas.
Le pega a…
Cuentas recién abiertas, sin verificación de anunciante completa y sin historial de cumplimiento acumulado. No importa si la campaña está bien armada.
No le pega tanto a…
Cuentas con historial de cumplimiento, verificación completa y datos de negocio consistentes desde el inicio.
Para una cuenta chica esto tiene un costo doble. Primero, el tiempo de diagnóstico: se pierden días buscando el problema en el lugar equivocado. Segundo, la conversación con el cliente: es mucho más difícil explicar «Google todavía no confía en la cuenta» que explicar una puja mal calibrada.
Qué hacer al abrir una cuenta nueva
- Completar la verificación de anunciante apenas se abre la cuenta. Es la señal más clara de las que Google dice que mira, y la única que depende enteramente de nosotros y no de tiempo acumulado.
- Cargar la información de negocio completa desde el día uno: sitio web real, datos de contacto, rubro correctamente declarado.
- Evitar el arranque agresivo. Subir presupuesto y variedad de formatos de golpe en una cuenta de días no ayuda a acumular historial de cumplimiento; ir de forma escalonada sí.
- Si el gasto no despega y todo lo demás está en orden, sospechar de esto antes que de la puja, sobre todo si la cuenta tiene menos de unas semanas.
Dejar bien configurada una cuenta nueva no es un trámite administrativo: es lo que evita pagar por una cuenta que Google decidió no dejar correr a pleno.
En Digital Red gestionamos campañas de Google Ads y Meta Ads con este tipo de chequeos incluidos en el Set Up Técnico de cada cuenta nueva. Si querés ver cómo se traduce en resultados, mirá nuestros casos de éxito.
Fuentes
- Update to Limited Ad Serving Policy (August 2026) — Google Ads Policy Help
- Google expands Limited Ad Serving policy across all Ads — Search Engine Land
- Google Expands Limited Ad Serving Policy to All Google Ads — PPC News Feed